Píxeles con contrato, humanos al desempleo: el lado oscuro de la moda.

Por Osvaldo Hernández Olivera.
Abogado en Derecho Informático | Opinión Legal sobre Tecnología y Futuro.

La edición impresa de una revista de moda presentó para el mes de agosto, un anuncio de una marca de ropa, cuya protagonista era una modelo en dos diferentes escenarios,
con una linea en letra pequeña en una esquina que distinguía la ficción de la realidad: revelaba que el anuncio fue creado utilizando inteligencia artificial. Esto fue el resultado de una colaboración entre una compañía responsable del desarrollo de avatares humanos realistas y el cofundador de la marca de ropa para su campaña de verano.

Esto puede representar un impacto negativo para los trabajadores dedicados a la industria de la moda, la cual siempre ha sido experta en vender sueños con lentejuelas, pero este truco no es simple espectáculo; se trata de un engaño elegante: algoritmos disfrazados de glamour.

De supermodelos a píxeles en pasarela .
Hubo una época en que las modelos top eran guerreras: no solo abrían pasarelas, iniciaban conversaciones en cualquier contexto. Hoy en día, un avatar puede ocupar la portada, sin sudar bajo los reflectores en las sesiones de fotos ni sufrir el rechazo de los casting, dejando relegadas a miles de profesionales de carne y hueso que se dedican a ello y generando preocupación por los efectos perjudiciales que puedan generar.

Diversidad programada: el teatro del marketing.
Las marcas hablan de inclusión, de tallas reales y de cuerpos auténticos cuando en realidad modelos digitales como “diversas”. Si es diversidad, pero de laboratorio y de algoritmos. La autenticidad no se programa. Quizá la industria podría estar considerando como una ventaja la rentabilidad de trabajar con inteligencia artificial, ya que elimina costos de producción, personal de maquillaje, locaciones, gastos de traslado, sueldos y sobre todo, la contratación de modelos

El peligro de la perfección artificial.
No se trata solo de empleos, sino de la autoestima colectiva. Las nuevas generaciones ya conviven con filtros de programas de edición que borran imperfecciones y dudas; entonces, ¿queremos que una revista prestigiada alimente ese ideal casi imposible con cuerpos generados desde una computadora?

Eficiencia sin alma: el dilema de la moda.
Es cierto, los algoritmos son baratos, rápidos y obedientes, pero no tienen lo que le da vida a la moda: una mirada nerviosa, una sonrisa que rompe el hielo, el brillo de quien se atreve por primera vez. La moda no vende ropa: vende relatos y lo humano no se fabrica en un servidor.

La pregunta incómoda.
¿Queremos moda o simulacros de moda? Porque lo imperfecto también es bello. Lo que respira y se equivoca es lo que conecta. La modelo digital de la campaña no existe, pero su sombra nos obliga a mirar de frente y cuestionarnos: ¿queremos un futuro de maniquíes virtuales o de personas reales? La industria ya tomó su decisión: poner píxeles en la pasarela como espejisnos de moda.